Spotřeba výrobků fairtrade jde proti ekonomickému vývoji

Celosvětový průzkum spotřebitelského chování vůči výrobkům pocházejícím ze systému férového obchodu, tzv. fair trade, ukazuje, že jejich obliba a spotřeba je na vzestupu.

Chceme, abyste se chovali eticky

Výsledky prvního celosvětového průzkumu, zveřejněné v souvislosti se Světovým dnem Fair trade, připadajícím na 9. května, ukazují, že lidé po celém světě od obchodních a výrobních společností stále více očekávají větší zodpovědnost v oblasti spolupráce s producenty v rozvojových zemích.

Průzkum pro Fairtrade Labelling Organizations International (FLO) prováděla agentura GlobeScan a zůčastnilo se ho 14 500 respondentů v15 zemích. Téměř tři čtvrtiny respondentů věří, že není dostatečné, aby společnosti jen „nepůsobili zlo", ale že by měly aktivně podporovat rozvoj komunit ve třetím světě.

Chovejte se zodpovědně, budeme u vás nakupovat

Z výsledků vyplývá, že spotřebitelé volají po novém obchodním modelu, ve kterém spravedlnost a rovnost je nedílnou součástí obchodní transakce. FLO uvádí, že „Aktivní etičtí spotřebitelé" tvoří ve zkoumaných zemích více než polovinu (55 %) populace. Tito lidé očekávají od společností vyšší odpovědnost v oblasti sociální, ekonomické a ekologické. Jejich spotřební zvyklosti a rozhodování odměňují (nebo trestají) ty společnosti, které plní (nebo neplní) jejich očekávání a svým rozhodováním ovlivňují další spotřebitele.

FLO konstatuje, že tyto postoje pohánějí podporu pro fair trade s tím, jak se stále více spotřebitelů ztotožňuje s jeho hodnotami. Polovina veřejnosti (50 %) v 15 zkoumaných zemích zná značku FAIRTRADE. Z těchto lidí, devět z deseti (91 %) značce důvěřuje. 64 % všech respondentů věří, že systém fair trade je postaven na přísných standardech, což úzce koresponduje s jejich důvěrou. Téměř tři čtvrtiny spotřebitelů (72 %) věří, že nezávislý systém certifikace je nejlepší způsob jak ověřit etické tvrzení výrobku.

Spotřeba výrobků fair trade dynamicky roste

Jak ukazují statistiky prodejů výrobků fair trade ve světě, úroveň znalostí a důvěry se zdá být v souladu s aktivitami spotřebitelů. V Rakousku vzrostla mezi roky 2007 a 2008 spotřeba o 24 %, v Dánsku o 40 %, ve Finsku o 57 %, ve Francii o 22 %, ve Švédsku o 75 %, ve Velké Británii o 43 % a o 10 % ve Spojených státech. Objemy za Českou republiku budou známy za několik dnů. Jen ve Velké Británii utratili spotřebitelé za výrobky fair trade vloni přibližně 21 miliard Kč.

V Německu vloni růst o 50 procent

Etická spotřeba roste i v Německu. Organizace TRANSFAIR e.V. oznámila, že v roce 2008 Němci utratili za výrobky se značkou FAIRTRADE přibližně 213 milionů Eur (5,5 mld Kč), což je o 50 % více než v roce 2007. Objem prodejů se také zvednul o 11 % na celkem 26 000 tun.

Motorem růstu spotřeby byly zejména růže (+138 %), cukr (+91 %), ovocný džus (+80 %) a káva (+14 %).

Celková světová spotřeba certifikovaných výrobků ze systému fair trade se vloni navzdory světové finanční krizi zvýšila o 25 % na 2,9 miliardy Eur (75,5 mld Kč).

Zdroj: www.bio-info.cz