Znovín Znojmo zatím strategii měnit nemusí

Znojmo, 7.11. 2000

Společnost Znovín Znojmo nikdy v minulosti ani nepošilhávala po zdánlivě lukrativním a rychle se rozvíjejícím trhu s levnými víny. Držela se své taktiky orientované na náročnější spotřebitele a produkovala v drtivé většině odrůdová vína z přesně definovaných poloh. A trpělivost se vyplatila. Přední tuzemský vinařský podnik totiž v letošním roce počítá s třetinovým růstem tržeb a s černými

čísly v hospodaření.

„Jsme rádi, že jsme tento směr před pěti sedmi lety nastoupili, byť se to neobešlo bez problémů,“ vzpomíná ředitel a.s. Znovín Pavel Vajčner. V současnosti se obrat firmy šplhá k hranici tří set miliónů korun. „Předpokládáme, že prodáme o desetinu více vína než v loňském roce. Tržby by měly dosáhnout až 270 miliónů korun,“ dodává.

Důvod, proč se znojemská společnost již dříve rozhodla vsadit na dražší vína, leží podle Vajčnera především v cenovém vývoji levného segmentu. „Za loňský rok došlo na tomto trhu k poklesu cen o deset až dvacet procent. Nůžky mezi oběma tržními sektory se dále rozevírají,“ upřesňuje situaci Pavel Vajčner. Na snižování cen tlačí především dovozy levného vína ze Španělska či Maďarska a podle ředitele také „cenové výstřelky“ firem v potížích, které se tak snaží najít recept na klesající odbyt.

Jasno má Znovín.také ohledně dalšího strategického otazníku: Prodávat prostřednictvím bchodních řetězců nebo hledat jiné cesty. „Tlak na ceny v některých supermarketech již pro nás začíná být neúnosný. Podíl obchodních řetězců na tržbách chceme postupně snižovat,“ tvrdí ředitel.

Orientaci na jakostní vína v posledních letech usnadňují Znovínu i mimořádně kvalitní ročníky. Poslední tři roky byly podle odborníků z pohledu úrody hroznů nadprůměrné, což vždy přináší zvýšený zájem spotřebitelů. „Jsme plni očekávání kvality vína z letošního ročníku. Po stránce klimatické již ideálnější ročník být nemůže,“ vysvětluje Vajčner.