Pivovary čekají na to, až Prazdroj zvýší ceny

LN 5.11.1999

Pivovary cekají na to, až Prazdroj zvýší ceny

Maximálne o desetinu se príští rok zvýší ceny piva. Menší pivovary musejí v cenové politice cekat na to, co jim dovolí lídr trhu.

PRAHA Ceny piva v Ceské republice jsou podle vetšiny tuzemských pivovarníku stále velmi nízké a jen steží pokrývají výrobní náklady. To je také jeden z duvodu, proc mnoho ceských pivovaru již delší dobu hospodarí se ztrátou. Zvyšovat ceny se však pivovary bojí. Ceský trh je totiž dokonale nasycen a spotreba piva se už nejako dobu nezvyšuje. Jakékoliv zvýšení ceny by proto mohlo vést k úteku spotrebitelu k jiné znacce. "V Cesku každý obcan vypije 160 litru piva za rok, což je v podstate strop. Spotrebu už nelze zvyšovat. To je také jeden z duvodu, proc stagnují ceny," potvrzuje Robert Chrt, obchodní námestek ceskobudejovického Budvaru.

Prazdroj urcuje cenu

Zejména malé pivovary si zvýšení cen nemohou dovolit. "Ceny jsou nízké, ale my se je bojíme zvedat. S cenami jsme nehýbali už rok," tvrdí Jaroslav Šembera, námestek Pivovaru Kutná Hora, který je i pres nízké ceny dlouhodobe ziskový. "Až zvýší ceny velké pivovary, mužeme je zvednout i my. Jinak bychom meli problémy s odbytem," dodává. Totéž potvrzují i další pivovary. O cene dnes v CR rozhoduje lídr trhu, a tím je letos zfúzovaný tandem Plzenský Prazdroj Radegast. "Menší musí cekat na to, co vetší dovolí. To je obchodní mechanismus, který platí i v pivovarnictví," ríká Petr Hermély z marketingového oddelení pivovaru Zubr. Na pohyby cen v Prazdroji a Radegastu, které dnes ovládají témer padesát procent ceského trhu, ceká dokonce i Budvar. "Je to pro nás samozrejme velmi duležité," ríká Chrt. Prazdroj podle dostupných informací do konce roku žádné zdražení neplánuje. Príští rok však ke zvýšení ceny piva urcite dojde minimálne o výši inflace. "Ceny pujdou urcite nahoru. Nepredpokládám však, že by to behem dalších dvou let bylo o více než deset procent," predpovídá Chrt. Vše podle nej bude záležet na tom, jak rychle se bude zlepšovat ekonomická situace zeme. Vyšší životní úroven pak umožní i zvýšení cen piva na úroven, která bude pro pivovary i pro spotrebitele prijatelná.

Petr Fischer