Pivex láká i zahraniční producenty

Jedné z nejprestižnější a zřejmě i nejobjektivnější tuzemské pivní soutěži o Zlatý pohár Pivexu, která je součástí tradičních brněnských gastronomických veletrhů, rapidně ubývají účastníci. Důvodem je i to, že Český svaz pivovarů a sladoven přestal soutěžící finančně podporovat a také připravil projekt České pivo, jehož součástí je srovnatelné klání v kvalitě piva. V letošním březnovém ročníku se již na Pivexu objeví jen 44 značek, tedy asi polovina oproti roku 2000.

Pivex ale přesto nadále přitahuje i cizí, většinou exotické výrobce, kteří alespoň pouhou účastí chtějí zajistit reference pro další pronikání na evropské trhy. "Stačí jim jen účast, je to pro ně marketingově přitažlivé. Letos například soutěží i dva ruské pivovary," řekl Roman Ondrůj, šéf sekce reklamy a vztahů k veřejnosti firmy Veletrhy Brno, která Pivex spolupořádá.

Tuzemští pivovarníci řadí Pivex a České pivo mezi jediné soutěže, kde rozhoduje kvalita piva, nikoliv síla či velikost výrobců. Případný úspěch se proto snaží výrazněji marketingově využít. Naopak například Plzeňský Prazdroj svoji prémiovou značku na žádné soutěži nepřihlašuje. "Pilsner Urquell je natolik specifické pivo, že ho degustátoři poznají," tvrdí mluvčí Prazdroje Jaroslav Pomp.

Podle šéfa Českého svazu pivovarů a sladoven Jana Veselého nevzniklo České pivo jako konkurence Pivexu. "Chtěli jsme mít takovou soutěž každý rok. A Pivex od předloňského roku najel na dvouletý cyklus," uvedl.