Coca-Cola stěží odráží konkurenci

Trůn krále na světovém trhu s nealkoholickými nápoji se pod Coca-Colou chvěje.

Společnost Coca-Cola Co., největší světový výrobce nealkoholických nápojů, je přesvědčena, že splní svůj cíl zisku pro letošní rok. Ve třetím čtvrtletí očekává, že se její celosvětový prodej měřený počtem balení zvýší o čtyři až pět procent. Společnost se tak dostává z krize, která ji postihla v minulých letech. Obvinění firmy z rasové diskriminace v domovské Atlantě, vyšetřování nekalého konkurenčního boje, které proti ní vedla Evropská komise, a aféra s kontaminovanými nápoji ve Francii a Belgii donutily akcionáře společnosti vyměnit v únoru minulého roku vedení. Do čela společnosti usadili Australana Douglase Dafta, který okamžitě po svém nástupu propustil pětinu z třiceti tisíc zaměstnanců firmy, rozdělil společnost do čtyř operativních skupin a přistoupil na vyrovnání v soudních sporech. Přesto se mu nepodařilo obnovit důvěru investorů. Hodnota akcií firmy letos klesla o 35 procent, a dostala se na polovinu svého maxima z roku 1998. Akcie největšího konkurenta PepsiCo přitom od roku 1999 posílily o 20 procent. Ještě v srpnu saúdský miliardář Al Waleed oznámil, že se zbavil všech akcií Coca-Coly, a naopak si podržel podíl v Pepsi v hodnotě 70 milionů dolarů.

Pepsi je v USA jedničkou v neperlivých nápojích

Pepsi navíc Coca-Colu připravila o fúzi s americkým výrobcem cereálií Quaker Oats, který vlastní rychle se rozvíjející firmu Gatorade drink. Pepsi se díky tomu stala jedničkou v neperlivých nápojích na americkém trhu. Podobně Pepsi vzala svému rivalovi lukrativní kontrakt se stravovacím řetězcem Big Boy, se kterým Coca-Cola spolupracovala celých 65 let. Coca-Cola chtěla reagovat spoluprací se společností Procter & Gamble. Firmy se chystaly spojit některé své aktivity v oblasti fitness nápojů. Minulý týden však oznámily, že od svého záměru upouštějí a další možnosti růstu budou hledat každá samostatně. Naopak se Coca-Cole podařilo vytvořit joint venture zaměřený na výrobu ledových čajů a kávy se švýcarskou společností Nestlé, který minulý týden schválila Evropská komise. Podle jejího zjištění spojení firem neomezí volnou soutěž díky silnému konkurenčnímu prostředí. Obě společnosti tak získaly možnost ukrojit si větší krajíc na tomto rychle se rozvíjejícím trhu. Až poslední odhady zisku Coca - Coly pro tento rok pomohly zvednout cenu jejích akcií o několik procent. Prezident společnosti Dougles Daft však zůstává opatrný. ˝Obezřetnost nám diktuje pečlivě sledovat rostoucí nejistotu v makroekonomických podmínkách. Není překvapující, že s ohledem na tragické události z 11. září očekáváme nižší míru růstu ve Spojených státech, protože spotřebitelé mění své chování,˝ řekl.