Coca-Cola se nezhroutí, i kdyby byl odhalený recept pravý, říkají experti

Coca-Cola v těchto dnech možná přišla o svůj klenot, původní recepturu na výrobu oblíbené karamelizované limonády. Na otázku, zda je recept zveřejněný americkým serverem pravý, odpověděla oklikou. Experti se ale shodují, že i kdyby šlo o skutečný recept, Coca-Colu jeho prozrazení neohrozí.

"Kdokoli, kdo má přístup do sofistikovaných chemických laboratoří, může složení coly získat, ale nikdo nemůže svůj výrobek colou nazývat. To může jen společnost Coca-Cola," řekl serveru twincities.com analytik přes nápoje John Sicher.

"Takzvaný tajný recept je úžasný příběh opředený záhadami, ale ve skutečnosti dělá hodnotu Coca-Coly značka, a ne její recept," dodal Sicher.

Experti na značky: Coca-Cola příliš ztratit nemůže

Čeští odborníci na značky mají podobný názor. "I kdyby byl recept pravý, tak není jednoduché vyrobit z něj přesnou Coca-Colu. Když dva dělají totéž, není to totéž. Proto si myslím, že tato věc značku ohrozit nemůže," řekl iDNES.cz docent VŠE v Praze a odborník na oceňování majetku a značek František Drozen.

"Produkt je jen část značky, na který se nabalují další důležité věci. Klíčový je způsob komunikace značky. Výrobek sice napodobit lze, ale emoce spojené právě se značkou Coca-Cola nemůže společnosti nikdo vzít. Takže bych se většího dopadu na firmu rozhodně neobávala," řekla expertka v oboru řízení značek Marie Přibová.

Nechtěná publicita může podle ní naopak společnosti dobře posloužit jako neplacená reklama. "Pokud by byl recept skutečně pravý, pak se někteří podnikatelé mohou vrhnout na výrobu 'pravé' coly a nabízet ji levněji, což by firmu u ekonomicky orientovaných zákazníků mohlo mírně poškodit," připustila Přibová. "Ale na celkové hodnocení je brzy, nejprve je třeba prokázat, že to není kachna," dodala.

Coca-Cola mohla o své cenné dědictví přijít v úterý, kdy americký server Thisamericanlife.org zveřejnil fotografii údajně pravého receptu.

Společnost na přímou otázku, zda je recept pravý, odpověděla vyhýbavě. "V průběhu 125leté historie nápoje Coca-Cola se již mnoho lidí snažilo proniknout do naší tajné receptury. Jedním z lákadel může být i fakt, že na etiketách všech našich nápojů uvádíme jejich složení. I když se ale určitě snažili sebevíc, stále zůstává pouze jedna jediná Coca-Cola," řekla mluvčí české pobočky společnosti Zuzana Svobodová (viz předchozí článek).