Značka Milka slaví letos 100 let

Značce čokolády Milka bude letos 100 let a v souvislosti s tímto jubileem připravuje firma Kraft Foods rozsáhlé oslavné a propagační akce pro další zvýšení obratu. Půjde údajně o největší "party" od začátku éry čokolády. Až do konce roku se bude konat řada akcí, budou nabízeny "jubilejní" výrobky, nové televizní a internetové výstupy. Celé to bude doplněno pojízdnými "Milka Adventure Truck". Na závěr roku se plánuje losování o poklad, při němž ze stovky vítězných párů jeden dostane "Alpský poklad" - památeční konvici v hodnotě 1 mil. DM. Náklady na reklamu, které v minulém roce činily kolem 60 mil. DM, letos mnohonásobně vzrostou. Jako nanejvýš úspěsné se jeví i sponzorování sportu: prostřednictvím sportovce Martina Schmitta se fialová kráva naučila i běhat na lyžích.

Obrat odboru cukrovinek firmy Kraft Foods činil v minulém roce přes 1 mld. DM, na čemž měla lví podíl značka Milka, ale úspěšně se vyvíjely i Suchard, Toblerone a Daim, takže celý sortiment se rozšířil o 8 %. Na trh bylo v loňském roce uvedeno asi 30 novinek a tento trend má letos pokračovat. Především se jedná o rozšiřování spektra plněných čokoládových bonbonů a tyčinek a také sezónní výrobky se značkou fialové krávy. Trochu obtížnější je situace u tabulkové čokolády. Obrat německé sesterské společnosti Philip Moris u těchto výrobků stoupl v r. 2000 o 1 %, odbyt o 3 %.