Poptávka po nábytku v ČR roste

Po devadesátých letech, kdy bytová výstavba spíše stagnovala, zaznamenáváme v poslední době boom v bytové výstavbě, která je ovlivněna zejména deficitem nabídky na residenčním trhu, snadnou dostupností hypoték a čekanou změnou daňové politiky. Dynamika residenční výstavby je pak jedním z významných faktorů, které významně ovlivňují i trh s bytovým nábytkem a doplňky, spolu s rostoucí koupěschopností domácností a celkovou náladou ve společnosti, kdy se kultura a styl bytového zařízení stala důležitým tématem.

Rostoucí poptávka po nábytku a bytových doplňcích má pak svou odezvu u maloobchodníků - prodejen nábytku u nás rychle přibývá a na český trh v poslední době vstoupily velké nábytkářské řetězce jako JYSK, KIKA nebo XXXLutz. Další nábytkáři (slovinská Lesnina nebo polský Almi Decor) se na vstup na český trh připravují.

Velkoplošné nábytkářské prodejny jsou také velmi oblíbené mezi nakupujícími. Podle studie FURNITURE & HOME EQUIPMENT 2007, realizovaného společnostmi INCOMA Research a GfK Praha, je celkově preferuje téměř polovina nakupujících, menší prodejny vyhledává asi čtvrtina nakupujících. Preference pro velkoplošné nábytkářské prodejny jsou obzvláště silné ve velkých městech, kde je jsou pro nakupující nejdostupnější - například v Praze je upřednostňuje ľ nakupujících.

Dá se čekat, že s pokračující expanzí řetězců obliba velkoplošných prodejen s nábytkem ještě poroste a velcí hráči budou získávat tržní pozici na úkor menších prodejců. V současné době je ale stále trh s nábytkem relativně roztříštěný a v zemi je více než 2000 maloobchodních prodejen s nábytkem a doplňky. Také obrat velkých hráčů představuje zatím „jen“ třetinu velikosti trhu, ale koncentrace trhu se pravděpodobně bude zvyšovat.

Mezi nejnavštěvovanější prodejny s nabídkou nábytku a bytových doplňků patří IKEA, kterou navštívilo 62% všech dotázaných. Silnou pozici mají také OBI, Asko, bauMax, Europa Möbel a Jysk.

Nábytek nebo bytové doplňky nakoupila v posledních třech letech polovina českých domácností. Nakupující jsou typicky lidé ve věku od 26ti do 45ti let a jsou to spíše lidé s průměrným nebo nadprůměrným příjmem. To je také důvod, proč je při výběru zboží větší důraz kladený na kvalitu nábytku, jeho zpracování a design před cenou, která je nejdůležitějším kritériem pouze pro 25% dotazovaných.

Podle nákupních zvyklostí a chování lze definovat čtyři základní skupiny zákazníků, mezi nimiž mírně převažují nároční nakupující (náročný designer a náročný konzervativec), kteří kladou důraz na kvalitu a design nábytku. Menší část nakupujících je cenově citlivější, i když pro mladé nakupující s omezeným rozpočtem (trendy toužící) je vyšší cena u nábytku, který se jim líbí, spíše bariérou - nízká cena zboží s nižší kvalitou je však k nákupu příliš nemotivuje.