Reklama na Krušovice je neúčinná, tvrdí expert

»Celkově patří reklamy na pivo k těm zdařilejším a spolu s automobily patří pivo k nejcennějším částem portfolia reklamních agentur,« míní kreativní ředitel firmy TBWA Praha Jakub Horák. Podle něj ale i v jejich úrovni často existují značné rozdíly. O televizních spotech na pět značek piva tvrdí Horák následující:

Gambrinus: »Toto plzeňské "béčko" se už několik let ve své komunikaci pohybuje v lehce humorné oblasti obydlené psy nosícími otvírák, žíznivými cyklisty a podobně. Současný koncept "S chutí spolu" používá motiv party kamarádů, která vždy jednoho svého člena vytrhne z nudné či nepříjemné situace a odvleče ho na pivo. Koncepce je ucelená a na spotřebitele působí pozitivně.«

Staropramen: »Po letech tápání ve sféře "Pivo zlaté Prahy" a po úspěšné kampani "Na co myslíš" přichází s konceptem "Chlapi sobě -.pivní tábor". Už přítomnost uniforem ukazuje, že se.značka pokouší zapůsobit na chlapácké cítění, které se občas ještě vyskytuje v hospodách IV. cenové skupiny. Na konceptu je přes pochybnou úroveň humoru třeba ocenit celkové dotažení, kdy se spotřebitelé skutečně mohou účastnit "výcviku" v putujícím Pivním táboře.«

Krušovice: »Dlouholetá snaha Krušovic přesvědčit spotřebitele o tom, že tato značka je "královským pivem z pivovaru Rudolfa II." se podle výzkumů míjí účinkem. Spotřebitelé této tezi neuvěřili. Důvodem je jednak celkově nedůvěryhodná argumentace a také provedení kampaně - Krušovicím běží v televizi již mnoho let stále ten samý spot, opakující stále totéž. Chceme-li vybudovat značku, musíme používat různé mediální kanály a myšlenku obměňovat, není možné se spolehnout jen na sílu mediálního nasazení.«

Prazdroj: »Ve své poslední kampani se Prazdroj pokusil oslovit sofistikovanější část spotřebitelů prostřednictvím rádoby hlubokomyslnějších aforismů (Kdybych nebyl, čím jsem, netoužil bych, po čem toužím atd.). Kampaň bohužel velmi připomíná nedávnou billboardovou i tiskovou reklamu na Johnie Walker, která využívala podobné citáty známých osobností jako Livingston či Čapek. Značka se tak snaží přiblížit konzumentům, ale originální pozici Prazdroji rozhodně nevytváří.«

Budvar: »Před lety se uvedl známou reklamou "Soud Čechů s Američany", za kterou obdržel ocenění Effie za změnu pozice značky. Z této reklamy pochází i zlidovělý slogan ,Jdeme na pivo", kterého se Budvar od té doby moudře drží a rozvíjí ho v dalších motivech určených spotřebitelům superprémiového segmentu. Na podzim připravuje unikátní komunikaci v oblasti internetu, která značku omladí a potvrdí její výlučnost.