Chmelové výhonky jsou novým symbolem Žatce a krajiny chmele, památky UNESCO

Chmelové výhonky jsou novým symbolem Žatce a krajiny žateckého chmele, památky světového dědictví UNESCO. Novou vizuální identitu města vytvořili studenti ústecké univerzity. Zakroucené výhonky a šipka symbolicky směřující do budoucnosti nahradily dosavadní chmelovou šišku. Radnice si od nového designu slibuje ještě větší zájem turistů, kteří si mohou ode dneška do konce prázdnin prohlédnout na náměstí výstavu k historii města a pěstování chmele. Novinářům to řekl starosta Radim Laibl (ANO).

Na prestižní seznam se centrum Žatce a okolní krajina dostaly v září 2023. "Věděli jsme, že značku UNESCO nemůžeme využívat pro komerční účely, proto jsme hledali cestu, jak propsat zápis do nové tváře města," řekl ředitel Chrámu chmele a piva Jaroslav Špička. Radnice oslovila ústeckou Fakultu užitého umění a designu UJEP.

V soutěži na novou vizuální identitu zvítězila dvojice Sofiia Marková a Ondřej Skořepa. "Chtěli jsme vytvořit nový způsob komunikace pro takto výjimečnou památku a soustředili jsme se na to, jakým způsobem může žatecká krajina komunikovat novým moderním způsobem," uvedla Marková. Za symboly vybrali chmelové výhonky a šipku, která podle autorů znázorňuje dynamickou krajinu a ukazuje nový směr pro Žatecko. Hlavní barvou je zelená, která symbolizuje chmelovou kulturu a přírodu v okolí. Vyhnout se tvůrci chtěli kýči historizujícího písma, proto zvolili minimalistický styl.

Studenti vytvořili šablony, které použil Žatec na nové průvodce, letáky, tácky, plátěné tašky a další předměty a zboží, jež turistům nabízí. Od čtvrtka si ho zájemci budou moci pořídit. Město ocenilo vítěze částkou 50.000 korun a odměnilo i ty, kteří skončili na 2. až 5. místě. Nový vizuální styl dnes začíná používat město na sociálních sítích.

"Vnímáme to jako další milník pro rozvoj turismu po nedávném otevření expozice v Národním zemědělském muzeu," uvedl starosta. Už s novou vizuální identitou vznikla exteriérová výstava na náměstí, kde se mohou lidé dozvědět více o pěstování chmele či historii Žatce. Výstava bude na náměstí do konce srpna, pak poputuje po dalších městech. "Slibuju si, že nová identita posune Žatec, ale pomůže celému Ústeckému kraji," uvedl Laibl.