Chtějí-li pivovary udržet pivní kulturu, pivo musí zdražit

Čeští konzumenti piva zřejmě v budoucnu sáhnou hlouběji do svých peněženek při koupi oblíbeného nápoje. Cena piva v tuzemsku je v absolutní výši přepočítané na euro jedna z nejnižších na světě, naopak domácí způsob výroby patří k těm dražším. "Jestliže chceme vyrábět kvalitní pivo českého typu, rozhodně se žádný z pivovarů nevyhne zvyšování cen," řekl dnes obchodní ředitel Pražských pivovarů Michal Kotlín. Samotné Pražské pivovary se podle něj ztotožňují s vůlí po zvyšování cen piva. Takový krok však závisí na situaci na trhu, kde má firma zhruba 13- až 14procentní podíl, a musí tedy brát v potaz konkurenceschopnost cen své produkce, uvedl Kotlín. Neméně důležitá je reakce spotřebitelů, mezi nimiž existují majetnější skupiny, schopné dát za pivo více, a naopak segmenty, u nichž je ochota připlatit nižší, doplnil. V současnosti je hlavním cílem firmy v co nejkratší době vytvářet zisk. V letošním prvním pololetí vykázala ztrátu před zdaněním 105,55 miliónu korun, což je zlepšení proti stejnému období loni, kdy ztráta činila 164,06 miliónu Kč. Celkové tržby přitom vzrostly na 1,34 z předchozích 1,22 miliardy korun. Pokud jde o rozvoj Pražských pivovarů a další investice, je podle Kotlína prioritou organický růst, tedy růst firmy v nynější podobě, kdy se mimo jiné podařilo zvýšit efektivitu výroby a spustit širokou reklamní kampaň. Nevylučuje však ani druhou možnost, tedy budoucí akvizice. Podnik je součástí belgické pivovarnické skupiny Interbrew. Ta vstoupila do Pražských pivovarů v loňském roce nákupem zhruba 80 procent akcií společnosti Bass Brewers, která byla pivovarnickou divizí britské firmy Bass. Konečný, asi 97procentní podíl Pražských pivovarů získala Interbrew třemi povinnými veřejnými nabídkami k odkupu akcií, když nabídla 65 Kč za kus.